El 30 de octubre, llevamos a cabo el primer webinar del ciclo “Transformemos el Relato”, titulado “Percepciones y legitimidad de la sociedad civil argentina”.
Junto con un panel de especialistas, debatimos cómo construir narrativas más justas y positivas sobre el trabajo de las organizaciones de la sociedad civil en Argentina.
El panel estuvo integrado por Paula Celestino Ayala (Directora Adjunta de Desarrollo Institucional en Hábitat para la Humanidad Argentina), Paula Moreno Román (Presidenta del Foro de Periodismo Argentino – FOPEA) y Laura Durán (Directora de Comunicación y Prensa en Amnistía Internacional Argentina).
Durante el encuentro, se discutió cómo se percibe la sociedad civil y cómo los medios narran su trabajo. Paula Moreno Román señaló:
“El trabajo de la sociedad civil aporta datos y evidencia desde el territorio, algo que muchas veces otros actores no tienen. Eso permite contextualizar la información y darle profundidad. Sin embargo, la lógica periodística sigue enfocada en el conflicto. Desde la sociedad civil también tenemos que trabajar en construir nuestras propias narrativas.”
En esa línea, Paula Celestino Ayala destacó los prejuicios que dificultan visibilizar el trabajo de las organizaciones:
“Existen muchas ideas preconcebidas respecto a lo que hacemos las organizaciones, y eso impide ver todo el conocimiento técnico que hay.”
Y agregó:
“En Argentina todavía falta mucho trabajo para sensibilizar a las personas sobre la importancia de involucrarse, ya sea como donantes o voluntarios. Muchas de las tareas que realizamos —investigar, generar datos, diseñar respuestas o rendir cuentas— son difíciles de comunicar.”
Otro eje del webinar fue el rol de la comunicación institucional como motor estratégico para visibilizar el trabajo de las organizaciones. Laura Durán explicó:
“La comunicación es el motor que impulsa lo que hacemos y nos conecta con nuestras audiencias. El desafío está en competir con la lógica del algoritmo y, en un entorno de polarización, encontrar maneras creativas y disruptivas de transmitir nuestros mensajes.”
En cuanto a cómo conectar experiencias locales con audiencias más amplias, Paula Celestino Ayala propuso:
“Lo más estratégico que podemos hacer es planificar bien la comunicación y mantenerla siempre conectada con la misión de la organización. Las organizaciones somos grandes generadoras de información y conocimiento desde el territorio.”
Este primer webinar dejó en claro que construir un relato más justo sobre la sociedad civil requiere combinar transparencia, planificación estratégica, creatividad y comunicación disruptiva, para visibilizar el trabajo de las organizaciones y fortalecer su legitimidad frente a la sociedad.
Próximos encuentros:
El lugar de la sociedad civil en el escenario mundial
Viernes 14 de noviembre | 10:00 a 11:00 hs (GMT-3)
Una mirada global sobre el papel de la sociedad civil en un contexto internacional en transformación, donde se redefinen los conceptos de confianza, incidencia y colaboración.
Inscribite acá
Legitimidad y representación en América Latina y el Caribe
Martes 18 de noviembre | 13:00 a 14:00 hs (GMT-3)
Un diálogo regional sobre cómo las organizaciones de la región construyen legitimidad, representan voces diversas y enfrentan narrativas comunes en contextos de desigualdad y polarización.
Inscribite acá